Khi chúng tôi nói về khái niệm “Màn hình đầu tiên”, chúng tôi muốn nói đến phần website đầu tiên khách hàng nhìn thấy mà không cần phải cuộn trang. Biểu ngữ, tiêu đề và điều hướng trang web của bạn là những thành phần chính tạo nên những gì được nhìn thấy trong màn hình đầu tiên.
Tại sao “Màn hình đầu tiên” lại quan trọng như vậy?
Mặc dù mọi người có thói quen cuộn xuống một trang web, nhưng họ cũng có một khoảng thời gian chú ý rất ngắn. Đó là lý do tại sao những gì được đặt trong “màn hình đầu tiên” lại cực kỳ quan trọng và mang yếu tố quyết định khách hàng có ở lại website hay không.
Những khách truy cập vào trang web của bạn thông qua trang chủ chứng tỏ họ đang trong giai đoạn nghiên cứu và đánh giá về thương hiệu của bạn. Trong giai đoạn này, họ biết rằng họ cần một giải pháp cho vấn đề của mình và họ có thể đã có một ý tưởng chung chung về câu trả lời là gì – Ví dụ: Khi một doanh nghiệp cần nâng cao hình ảnh trực tuyến, điều đầu tiên họ nghĩ sẽ là xây dựng một website. Phần “Màn hình đầu tiên” rất quan trọng vì đó là nơi bạn cho khách hàng của bạn biết rằng họ đã tìm đúng nơi để giải quyết vần đề của mình.
Và chúng ta làm điều này như thế nào? Tất cả đều có trong biểu ngữ ở màn hình đầu tiên của trang web.
Biểu ngữ trang chủ của bạn là người gác cổng của trang web của bạn, với một công việc rất quan trọng. Nó cần phải giúp những khách truy cập phù hợp tìm hiểu sâu hơn về trang web của bạn đồng thời loại bỏ những người không tìm thấy giá trị trong những gì bạn cung cấp.
Biểu ngữ trang web của bạn cần bao gồm những điều sau:
- Một thiết kế đẹp về mặt thẩm mỹ – Điều này có nghĩa là hãy tránh những hình ảnh có sẵn nếu bạn có thể. Mọi người có thể nhận ra sự giả tạo
- Dòng tiêu đề mô tả nêu rõ những việc bạn làm – Làm cho khách truy cập của bạn cảm thấy như họ đã đến đúng nơi.
- Lời kêu gọi hành động (CTA) nổi bật – Bạn muốn khách truy cập của mình làm gì?
Đây là biểu ngữ ví dụ để cung cấp cho bạn ý tưởng về những gì chúng ta đang nói đến:
Hãy nhớ rằng: Một bảng quảng cáo phải rõ ràng và đơn giản. Nó hoàn toàn phải giải thích bạn là ai và bạn làm gì. Nếu không, mọi người sẽ nhấn nút quay lại và thoát khỏi website của bạn.
Bạn muốn khách truy cập của bạn làm gì?
Biểu ngữ trang web của bạn cũng cần phải xem xét mục tiêu của doanh nghiệp của bạn, mục tiêu này sẽ được phản ánh trong CTA (Call to action – Kêu gọi hành động). Dưới đây là một số ví dụ:
Nếu bạn đang ở trong thế giới Thương mại điện tử, bạn muốn mọi người đặt hàng ngay trên trang web của bạn. Trong trường hợp đó, bao gồm nút “Mua ngay” trên bảng quảng cáo của bạn (giống như công ty nệm trực tuyến Blello đã làm) là điều không cần bàn cãi.
Nếu bạn đang làm trong ngành dịch vụ B2B, bạn có thể muốn mọi người tìm hiểu thêm về chính xác những gì bạn làm và cách bạn làm điều đó tốt hơn bất kỳ ai khác. Biểu ngữ của Intradyn là một ví dụ hoàn hảo vì nó giải thích rõ ràng rằng họ cung cấp giải pháp lưu trữ email và sau đó cung cấp cho bạn tùy chọn nhấp để xem bản giới thiệu sản phẩm của họ.
OK, bây giờ hãy tưởng tượng nếu đây là biển quảng cáo của bạn:
“Chúng tôi tạo ra sự sáng chói”? Đây hoàn toàn chỉ là một bản sao xuề xòa và không hề nói gì với khách hàng về công ty của bạn. Điều đó có nghĩa là họ có thể sẽ rời khỏi trang web của bạn, điều này sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ thoát, ảnh hưởng tiêu cực đến SEO của website, sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng trên Google của bạn, vân vân và vân vân.
Nếu ai đó đặc biệt biết rằng họ cần một món hàng nào đó, thì “Chúng tôi tạo ra sự xuất sắc” sẽ không cho họ biết rằng họ đang ở đúng nơi. Tuy nhiên, “Nệm Cao cấp giá tốt” kèm theo nút “MUA NGAY” sẽ cho họ biết rằng họ đã tìm đúng nơi và bạn có thể giúp gì cho họ.
Điểm mấu chốt: Bạn chỉ có một giây để truyền đạt những gì bạn làm. Nếu bạn không rõ, khách truy cập sẽ nhấp vào nút quay lại và tìm một người khác trong kết quả tìm kiếm cho biết ngay những gì họ muốn xem.
Banner trang web nên lớn như thế nào?
Kích thước của biểu ngữ sẽ quyết định những gì khác có thể được nhìn thấy trong màn hình đầu tiên. Nói cách khác, bảng quảng cáo của bạn càng lớn thì mọi người càng có thể thấy ít nội dung khác trên trang chủ của bạn.
Đối với định hướng chỉ tập trung vào 1 sản phẩm nhất định, điều này là tốt vì chúng tôi hướng khách hàng đến đúng với nhu cầu của họ chính trên biểu ngữ trang web của chúng tôi. Nhưng nếu bạn là một công ty cung cấp nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau, bạn có thể muốn sử dụng một bảng quảng cáo nhỏ hơn để có thể giới thiệu một phần bên dưới biểu ngữ liệt kê một số trong số chúng.
Đây là một ví dụ điển hình từ những người bạn của chúng tôi tại Legacy Supply Chain Services, một nhà cung cấp dịch vụ hậu cần:
Có nên sử dụng Banner Slider?
Banner Slider ( Một bộ nhiều banner) cho phép nhiều phần nội dung tồn tại trong cùng một vị trí tốt nhất trên trang web của bạn. Về lý thuyết, loại banner này rất tuyệt. Bạn có thể truyền đạt một số thông điệp, bạn có thể chơi với thiết kế và bạn có thể giới thiệu những tin tức mới nhất của mình – tất cả đều nằm ở phần trên cùng của trang chủ website của bạn!
Điều gì có thể xảy ra? Xin phép được trả lời rằng MỌI ĐIỀU đều có thể xảy ra. Các biểu ngữ xoay vòng có thể là tác nhân tiêu diệt tỷ lệ chuyển đổi. Dưới đây là 6 lý do tại sao:
- Đầu tiên, các thanh trượt sẽ làm tăng thời gian tải trang web của bạn nếu không được lập trình đúng. Thời gian tải trang web của bạn càng lâu, SEO và trải nghiệm người dùng của bạn sẽ càng tồi tệ hơn.
- Thứ hai, tin nhắn của bạn bị lộn xộn và điểm chính của bạn bị mất. Hãy thử tưởng tưởng về việc nói sáu điều khác nhau trên các banner riêng lẻ là không thực sự rõ ràng, phải không?
- Thứ ba, thanh trượt không hoạt động trên thiết bị di động. Một nghiên cứu chỉ ra rằng 56% mọi người đang xem các trang web trên thiết bị di động của họ, vì vậy thật thông minh khi có một biểu ngữ trang web hoạt động tốt trên điện thoại thông minh.
- Thứ tư, mọi người thiếu kiên nhẫn! Lần cuối cùng bạn đợi mọi hình ảnh thanh trượt tải trên trang chủ của ai đó là khi nào? Bạn muốn có câu trả lời ngay bây giờ, và bạn xứng đáng nhận được chúng ngay bây giờ!
- Thứ năm, nếu mọi người quyết định đợi để xem từng thanh trượt, điều này sẽ khiến họ chậm lại việc cuộn thêm vào trang chủ của bạn để xem các tính năng quan trọng như sản phẩm, dịch vụ của bạn. Ngoài ra, thanh trượt của trang web quảng cáo quá nhiều có thể khiến họ phân tâm tìm hiểu thêm về các điểm khác biệt trong dịch vụ của bạn.
- Cuối cùng, đây là khu vực đắt tiền nhất trên trang web của bạn để thử nghiệm. Như chúng tôi đã nói, những người phát hiện ra bạn lần đầu tiên có khả năng truy cập trang chủ của bạn trước tiên. Nếu họ không nhìn thấy những gì họ cần ngay khi mắt họ chạm vào biểu ngữ trang web của bạn, bạn có thể đảm bảo rằng họ sẽ nhấn nút quay lại đó nhanh hơn mức có thể tải trang trình bày tiếp theo của bạn.
Nhưng nếu bạn cảm thấy bạn hoàn toàn phải cho khách truy cập trang web mới của mình biết về một triển lãm thương mại sắp tới hoặc một giải thưởng mà bạn vừa giành được, tại sao không sử dụng thanh thông báo như SilverCloud?
Mẹo thiết kế biểu ngữ trên trang chủ
- Sử dụng thiết kế biểu ngữ chân thực, hấp dẫn để tránh hình ảnh giả tạo, sặc sỡ
- Hãy rõ ràng, đơn giản và đi thẳng vào vấn đề trong tin nhắn tiêu đề của bạn
- Bao gồm CTA tôn trọng mục tiêu của bạn và nhu cầu của khách truy cập
- Kích thước không quan trọng – đặc biệt nếu bạn muốn giới thiệu một phần sản phẩm / dịch vụ
- Không sử dụng biểu ngữ xoay vòng trừ khi thương hiệu của bạn ở mức độ nổi tiếng như của Apple
Với bài viết này, chúng tôi đã thực hiện tổng quan đầy đủ về cách trang web của bạn trông như thế nào trong màn hình đầu tiên. Nhưng đó chỉ là một phần nhỏ trên trang chủ của bạn! Hãy liên hệ ngay với chúng tôi, đội ngũ tư vấn viên chuyên nghiệp và giàu kinh nghiệm luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn giải đáp mọi thắc mắc.
